一、單機游戲的盈利模式是怎樣的

一、正版游戲光碟銷售\x0d\x0a\x0d\x0a提起單機版游戲，我們第一個想到的就是買碟子。單機版游戲的開發(fā)商和運營商最主要、最直接的盈利模式也就是靠發(fā)型售賣正版的游戲光碟賺錢。目前中國盜版瘋狂，正版99一張的《實況2010》，盜版的9.9元一張也可以買到。盜版的泛濫直接影響著游戲運營商的盈利。\x0d\x0a\x0d\x0a二、嵌入式廣告收入\x0d\x0a\x0d\x0a嵌入式廣告是所有游戲盈利必不可缺的，也是單機版游戲盈利的救命稻草之一。比如在《實況》和《NBA》中，在比賽場地的周圍都會有模擬真實比賽場地的廣告欄，像《實況》中就有MasterCard的廣告，游戲開發(fā)商和運營商可以利用好這個廣告宣傳平臺，找到更多的品牌贊助，而游戲中的這類廣告宣傳，對于一個企業(yè)的品牌營銷也是很有幫助的。\x0d\x0a\x0d\x0a三、周邊產(chǎn)品賺錢\x0d\x0a\x0d\x0a單機版游戲不比網(wǎng)絡游戲那么能夠?qū)崿F(xiàn)暴利，但是如果一部作品能引起廣泛的喜愛，可以免費供大家使用，同時開發(fā)周邊產(chǎn)品如實物模型、主題公園等，靠周邊產(chǎn)品賺錢。\x0d\x0a\x0d\x0a四、泛網(wǎng)絡游戲盈利\x0d\x0a\x0d\x0a泛網(wǎng)絡游戲是指在單機游戲的基礎上加入聯(lián)網(wǎng)功能，在豐富游戲內(nèi)容和玩法的能使用戶在單機游戲中得到交互。用戶在單機游戲中就能進行物品交易買賣、聊天或者發(fā)布公告、競爭排名、對戰(zhàn)、分享游戲心得等等交互性的游戲體驗。泛網(wǎng)絡游戲無須強制或過分依賴網(wǎng)絡，網(wǎng)絡功能在游戲中只作為可選或支線部分存在，但用戶通過網(wǎng)絡功能能獲取更豐富和更有趣的游戲內(nèi)容。用戶可通過網(wǎng)絡商店來更新游戲內(nèi)容，購買道具、角色、關卡或是新劇情。而這些內(nèi)容可以通過網(wǎng)絡進行持續(xù)的更新和擴充。

二、網(wǎng)絡游戲的盈利模式

中國網(wǎng)絡游戲經(jīng)過十幾年的發(fā)展，無論在產(chǎn)品數(shù)量以及用戶規(guī)模方面，都有了很大提升。除此以外，最值得關注的莫屬盈利模式的變化。中國網(wǎng)絡游戲經(jīng)歷了從收費到免費的轉(zhuǎn)變，這種方式也得到了市場的認可，但這并不意味著盈利模式的固定，相反，隨著網(wǎng)絡游戲用戶的愈加成熟，中國網(wǎng)絡游戲的盈利模式將迎來再次轉(zhuǎn)變。

免費模式

免費模式阻礙游戲體驗提升

網(wǎng)絡游戲依然以免費游戲為主，而這種模式對于網(wǎng)絡游戲娛樂體驗的提升造成一定阻礙。

游戲認知深入成為模式改變的基礎

從游戲使用年限看，7成的網(wǎng)絡游戲用戶使用在2年以上，這意味著用戶對于網(wǎng)絡游戲的認知程度將越來越高，而隨著認知程度的加深，用戶行為也必然越來越理智。例如從使用目的上看，用戶已經(jīng)從早期的“認識朋友”轉(zhuǎn)換為“娛樂放松”；而在用戶游戲產(chǎn)品選擇方面，也逐步從早期的“廣告促銷”、“代言人”等轉(zhuǎn)換為“游戲評測”、“朋友介紹”，以上均表明中國網(wǎng)絡游戲用戶的成熟。

收費模式將再次成為主流

從調(diào)研結(jié)果看，中國網(wǎng)絡游戲用戶對于花費模式較以往已經(jīng)產(chǎn)生了巨大轉(zhuǎn)變。2008年明確表示道具收費的用戶比例為41.9%，而09年該比例下降至28.9%。喜好時常收費的用戶比例從25.8%提升至62.8%。

無論包月、包季度還是按小時等模式，本質(zhì)上都是時間收費模式的一種。

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品屬性

網(wǎng)絡游戲本質(zhì)上是可以數(shù)字化的服務，網(wǎng)絡游戲的營銷首先要遵守服務營銷的規(guī)律。應為網(wǎng)絡游戲的消費一定要在網(wǎng)上完成，它的用戶100%的是網(wǎng)絡用戶，因此網(wǎng)絡游戲是網(wǎng)絡營銷非常理想的對象。

網(wǎng)絡游戲是體驗產(chǎn)品。網(wǎng)絡玩家之所以在網(wǎng)絡游戲上投入大量的時間和金錢，完全是應為網(wǎng)絡游戲可以為他們提供一種超越現(xiàn)實的預約體驗，網(wǎng)絡游戲的好壞只能通過親身嘗試才可以判斷。

網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品具有顯著的網(wǎng)絡效應（需求方規(guī)模效益）。網(wǎng)絡游戲作為網(wǎng)絡在娛樂領域的一種應用具有顯著的網(wǎng)絡效應，就是說，同樣內(nèi)容的游戲，現(xiàn)有的玩家越多，該游戲便越有吸引力。

網(wǎng)絡游戲具有明顯的產(chǎn)品生命周期：導入期、成長期、成熟期和衰退期。一個產(chǎn)品再成功也無法擺脫因陳舊過時被玩家拋棄的命運，像高科技產(chǎn)品一樣，并非每種游戲都能成功地跨越出現(xiàn)在產(chǎn)品成長期的斷層。

網(wǎng)絡游戲具有比較特殊的成本結(jié)構(gòu)，它高昂的制作成本會表現(xiàn)為沉積成本，在游戲制作完成后，發(fā)行游戲和運營游戲仍然需要不菲的話費，這部分成本一部分為不變的成本，另一部分為可變成本。網(wǎng)絡游戲特殊的成本結(jié)構(gòu)決定不干了網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)具有顯著的供給方規(guī)模效益。

三、游戲如何盈利模式

隨著游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲盈利模式也越來越多樣化。那么游戲如何盈利呢？以下是其中幾種常見的模式。

游戲內(nèi)購買道具和虛擬物品。這是一種典型的游戲盈利模式。游戲公司通過推出各種道具和虛擬物品來吸引玩家的購買，從而獲取利潤。《王者榮耀》中的皮膚、英雄等虛擬物品就是通過這種方式盈利的。

游戲廣告收入。廣告是游戲公司獲取收入的另一種常見方式。通過將廣告插入到游戲中，游戲公司可以從廣告主那里獲得廣告費用。廣告不應該過多干擾到游戲本身的體驗，否則會影響玩家的游戲體驗。

第三，訂閱制。訂閱制是指用戶需要按月或按年支付一定費用才能繼續(xù)使用游戲，這種方式比較適合于那些需要長期使用和不斷更新內(nèi)容的游戲。《魔獸世界》就實行了訂閱制。

游戲引擎授權(quán)。游戲引擎授權(quán)是指將游戲引擎授權(quán)給其他游戲開發(fā)商使用來獲取授權(quán)費。Unity引擎、Unreal Engine等就是通過這種方式盈利的。

游戲盈利模式越來越多元化，而游戲公司可以結(jié)合自己的品牌和市場需求制定適合自己的盈利模式。無論采用哪種方式，都需要注意游戲本身的質(zhì)量和玩家體驗，這才是游戲盈利模式的基礎。